XI. Le pouvoir d’achat par la durée

Nous mesurons le pouvoir d’achat au prix affiché en rayon, et nous nous étonnons que les Français se sentent plus pauvres alors que les indices se veulent rassurants. C’est que nous comptons ce que les choses coûtent, jamais ce qu’elles durent. En 2023, presque 10 millions de tonnes de déchets alimentaires ont été produits en France. Je propose de changer de mesure et de regarder le vrai prix, celui du coût dans le temps : ce qu’un bien coûte sur toute sa durée de vie, rachats et réparations compris.

Un appareil deux fois plus cher et quatre fois plus durable n’appauvrit personne : c’est le pouvoir d’achat par la durée, et c’est le seul qui ne se dévalue pas. J’assume ici le mot que plus personne n’ose prononcer, la marge : gagner de l’argent n’a rien de suspect, c’est la condition pour concevoir des produits réparables et les fabriquer chez nous. Une marge faible enferme dans la fuite en avant ; une marge forte permet de payer correctement, de former, d’investir et de tenir un cycle long, à une condition non négociable : qu’elle se redistribue, en salaires, en formation et en commandes passées au territoire. Le cercle vertueux est réenclenché.

Car ce qui se répare, se répare dans nos territoires. La réparabilité n’est pas une contrainte écologique ajoutée après coup : c’est une politique industrielle, un artisanat souverain moderne, une souveraineté du temps long. Elle met fin à la guerre que l’on nous impose entre l’économie et l’écologie : réduire les ressources réduit une facture, concevoir pour durer fait vendre mieux, réparer près de chez soi emploie. L'efficience vaudra toujours mieux que le sacrifice, car un effort ne se consent durablement que s’il rend la vie plus facile.

Le vrai pouvoir d’achat ne se lit pas sur l’étiquette : il se compte en années.